《2020-2021年中国移动游戏数字营销研究报告》发布
2021-12-16 22:57:17|
来源：中证网 作者：
中证网讯(记者万宇)12月15日至16日，2021年度中国游戏产业年会在广州举办，在“游戏出海与传播”分论坛上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，“游戏出海中的精品化乃大势所趋，各家厂商未来需要树立精品化意识、增强创新意识、提高原创能力，努力推出更多有一定思想深度、艺术水准、制作精良的优秀作品，利用高质量产品拓展海外市场。”
三七互娱（002555）海外运营负责人彭美表示，三七互娱目前已拥有多品类产品的发行能力，借助“因地制宜”的策略，三七互娱希望联合更多合作伙伴，将富含中国传统文化的游戏带到海外去，充分发挥游戏在增进国际间文化交流方面的作用。星辉娱乐（300043）旗下星辉游戏副总经理仲昆杰从游戏研发商的角度出发，鼓励中国游戏厂商要敢于“走出去”，并认为做好精品游戏，需要从以下四个方面入手，分别是：文化的尊重、玩法的创新、美术的保障以及数值的支撑。
论坛上，作为游戏产业数字营销的风向标，《2020-2021年中国移动（600941）游戏数字营销研究报告》发布。《报告》显示，随着市场对移动游戏品质需求的提升，游戏研发和运营的难度变得更高，加之数字营销推广的不断升级，对数字营销效率提出了更高的要求。而品质和创意极佳可以使效果广告的生命周期延长，优化投入性价比。
对于中国游戏的海外数字营销，中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚认为，要充分发挥营销对游戏走出去的重要作用，不断提升传播力、表现力、感染力，探寻海外营销的新概念、新范畴、新表述、新形式，在多元文化交流中增进文明互鉴，深化文化价值认同。
