环球百事通！中国品牌创新实验室8月热点赛道观察——家电赛道
作者：8月，万物炽热，高品质家电成为酷暑难耐下安逸生活的“救星”。集成化、智能化的科技产品，正在为生活带来更多可能。家电企业不断尝试与消费者建立新的连接，将自身科技成果向品牌影响力转化。
中国品牌创新实验室，全网检测超36个家电品牌，测评行业超过79个品牌营销事件。
通过品牌价值模型评定，遴选8月家电行业十大最具代表性的品牌营销案例，发掘案例背后的品牌人物与品牌团队。
【资料图】
2022十大月度品牌人物-家电赛道榜单
TOP1
美的空调：《是谁在意着天气》广告片
主导：赵磊美的家用空调事业部总裁
主创：刘玮美的家用空调事业部国内营销市场总监
七夕是传达爱意的节日，美的空调在此节点发布了一则情感短片《是谁在意着天气》，以爱为导向见证美的与用户相伴的四十多年。短片在时间上从1980的起始之年到现今，在空间上更跨越了中国大江南北，以多个生活温情场景侧面体现了美的空调变频技术、新风模式、无风模式等多种功能设计与产品特点。美的空调将天气的含义扩展为气温、空气流速、风感等，向消费者表达：40多年来，用不变的舒适空气，回应天气万变，只为在意的每一个你。官方微博话题#你那里天气好吗#阅读次数达1.8亿次，引起热潮。
品牌价值模型：传播度3分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任4分
TOP 2
小米：浪漫的海边科技展
主导：许斐小米集团中国区副总裁、市场部总经理
主创团队：电商市场部
孙志普小米集团中国区市场部电商市场部总监
策划：刘佩文、刘婉璐、陈荣康、李颖、元志刚、吴琼、侯雨晨
视觉：王茜、崔天杰、彭红梅、李滨宇
传播：高武琴、胡诗怡、李健
2022年八月，小米打造816感恩季，在阿那亚带来了一场海边的科技展，吸引众多活跃米粉参与，发布了米家分区洗烘一体机、米家智能净烟机等全新家电。夏日与海边的梦幻搭配，让科技新品发布更多了一层浪漫色彩。整体活动视频播放量674万，米粉招募活动参与人数10万+，带动家电销量旗开得胜，分区洗烘一体机斩获开售日京东、天猫分区洗衣机品类单品销量/销额双料冠军。浪漫的海边科技展不仅让米粉享受到特殊礼遇，也让所有消费者都收到满满的诚意与福利，更让消费者切实感受到小米用科技带来的美好生活，实现了品牌口碑与产品销量的双丰收。
品牌价值模型：传播度3分，亲密度2分，美誉度4分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任3分
TOP 3
海尔爱心冷柜“清凉补给站”公益行动
主导：王兰杰海尔智家冷柜营销总监
主创：崔巍海尔冷柜自媒体运营王芳海尔冷柜营销策划
2022年海尔新媒体联合海尔冷柜第五次发起了致敬城市守护者的#爱心清凉计划#，活动期间，海尔冷柜会在人流量较大的临街口搭建爱心补给站，每天有专人进行物资补给到冷柜中，保障高温工作者享受“清凉一刻”，让烈日下的劳动者们能够免费取走冰凉的矿泉水几其他补给品，以实际行动传递爱与感恩，致敬城市守护者。
该计划已经走过全国40多座城市，今夏的宣传视频获得了15.7万次观看数量，通过爱心清凉计划的步步落实，展现了海尔冰柜的制冷效果，更实现了海尔品牌的公益价值，收获了一众网友的赞誉。
品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任3分
TOP 4
《向往的生活》与容声冰箱共探“鲜活”
主导：尹志新海信家电（000921）集团品牌总监海信冰箱公司助理副总裁(海信冰箱、容声冰箱品牌运营)
主创：容声冰箱品牌团队
容声冰箱赞助时下热播综艺《向往的生活》，发布与容声冰箱有关的蘑菇屋生活cut和番外小剧场，同时带微博话题#容声向往探鲜记#、#容声WILL健康冰箱探鲜向往的生活#累计阅读次数达6837万。化身为“探鲜官”的容声冰箱在节目过程中充分展示了其保鲜功能，尤其是能够存储活鱼等记忆点，通过节目播出推广产品优势，加强品牌印象。
作为拥有39年发展史的老牌国民冰箱品牌，容声之前留给大众的印象比较固化，且受众群体的年龄层也偏高，但是容声近年来紧跟时代潮流，以产品力回应年轻需求，在产品研发、营销传播、品牌运营等方面进行诸多创新和改变，逐渐实现了品牌的年轻化进阶，引领品质化、年轻化的健康生活方式。
品牌价值模型：传播度3分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值2分，社会责任4分
TOP 5
联手电影《独行月球》TCL邀你一起漫步月球！
主导：廉子龙TCL品牌管理中心高级总监林荣豪TCL品牌管理中心娱乐营销经理
主创：TCL品牌管理中心张羽、徐珊、王明勇、冯鸿彬、曲翔宇、袁美瑶、罗京运、郭倩怡、张美玉、秦彬瑜、蔡立宇、王璐
TCL作为暑期档热门电影《独行月球》的独家合作伙伴与电影宣发进行联合互动，在电影票房突破10亿、20亿、25亿等时刻发布联动海报，助推电影热度同时宣传了TCL旗下格物系列冰箱C10、双子舱洗烘一体机C16、雷鸟Air智能眼镜等智能家电产品。同时官方微博发布的联动宣传词条#追光吧英雄#话题阅读次数达1亿以上，宣发力度随着电影的火爆也在不断加强。线下，TCL在《独行月球》全国7城同步举行的观影会现场，还展出多项硬核科技产品，以科技创新产品为用户打造沉浸式观影互动体验。
近年来，TCL与多部影视大片携手合作深耕娱乐营销，在玩法上也不断创新。联合《我和我的父辈》重拾父辈代表的时代精神，年初又携手《奇迹.笨小孩》歌颂普通人的奇迹自白，以大火影视IP的影响力促成品牌形象持续焕发生机。
品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值4分，社会责任3分
TOP 6
老板电器携手《听说很好吃2》解锁夏日美食盛宴
主导：叶丹芃老板电器CMO
主创：老板电器品牌团队
老板电器（002508）专注打造美食品类品牌影响力，大力进行垂类推广。独家冠名了浙江卫视推出的美食类综艺《听说很好吃2》，由王心凌等艺人加入，官方微信号宣发推送达10万+。同时，官方微博带词条#老板烹饪创作工场#分享关于美食制作的花样教程与小知识，拉近和消费者的互动距离。
作为《听说很好吃2》的独家赞助商，老板电器一直遵循与节目同样的理念，致力于通过烹饪创造属于自己的美好生活，让每个人都能在厨房游刃有余地驾驭烹饪、享受烹饪。让烹饪无门槛，下厨无难事。节目中，老板电器也将提供新一代高性能集成灶等产品，助力四位大厨完成他们的创意菜品。此外老板电器也在着力打造第二届烹饪创造者大会，关注厨房烹饪的各类奖项，做好垂直品类的知名度推广与粉丝积淀。
品牌价值模型：传播度2分，亲密度3分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值3分，社会责任2分
TOP 7
海信真空冰箱挑战赛引领行业新浪潮
主导：尹志新海信家电集团品牌总监海信冰箱公司助理副总裁(海信冰箱、容声冰箱品牌运营)
主创：海信冰箱品牌团队
8月16日，海信真空冰箱抖音挑战赛正式上线，截止8月底，#海信真空冰箱的夏日艺术#话题收获了一亿次播放量，热度持续上涨。在吸引全民参与“共舞夏日最后一支甜妹舞”的同时，也再度让“真空.才是真保鲜”极致保鲜力强势出圈，不断扩大传播范围，增强传播声势，破局新消费浪潮，为美好智慧生活赋能。
基于过硬产品质量，佐以趣味营销活动，传递品牌年轻化态度和智慧生活的品质，增强品牌在消费者心中好感度和信任度，是海信冰箱布局年轻化、高端化的重要举措。随着活动地不断推进，凭借“真空才是真保鲜”的硬核保鲜力，海信冰箱必将成为新一代用户心目中的“C位”品牌。
品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值2分，社会责任4分
TOP 8
康佳电视：总裁&明星直播创新营销逆势破圈
主导：朱忠庆康佳电视中国区总经理
主创：康佳电视品牌团队
今夏，康佳签约拥有千万粉丝的运动女神金晨为品牌活力代言人，为直播活动造势，旨在用代言人的运动、青春、正能量形象影响年轻人融入家庭场景，更利用全民宅家健身热点话题开启“康我宅家活力UP”抖音全民挑战赛，倡导普通大众宅家动起来享受健康的生活主张。这让更多的年轻粉丝与喜欢的明星有了直接互动的机会，总裁&明星的体验互动模式让品牌和粉丝用户有了更亲密的契合点，拉近了双方的距离，直接带动了大众消费。仅两个多小时的直播带货，直播期间超151万人观看，4400万+电视店铺GMV，同比增长55%，65英寸以上大尺寸机型爆销6700+台，占比已超35%，声量销量双丰收。
品牌价值模型：传播度2分，亲密度3分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值2分，社会责任2分
TOP 9
方太：“重新发明伟大发明”新品发布会
主导：张猛方太集团品牌&MKTG部总监
主创：龚晨方太集团产品营销部部长余小芳方太集团公关传播部部长
2022年8月9日方太举办《重新发明伟大发明》技术品牌发布会，邀请行业专家和知名博主参加，发布首个洗碗技术团体标准，同时宣布方太洗碗机全新一代洗碗技术“高能气泡洗”获得中国标准化协会和中国家用电器研究院颁发的团标认证，以及来自德国T V莱茵的全球认证。单条微博视频获48.1万次观看，在见证科技实力的同时宣传方太洗碗机的新品全网首发，开启京东超级品牌日。用专业标准看到品牌价值，不断巩固方太在洗碗机家电领域的领导者地位。
品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值2分，社会责任3分
TOP 10
美菱冰箱X娃哈哈非常可乐：让复古趴体点燃年轻人的热情
主导：王小成长虹.美菱中国区冰洗营销事业部总经理
主创：长虹.美菱品牌团队
在今年盛夏，美菱冰箱携手哇哈哈非常可乐打造复古趴体，打出“可乐要冰，永远年轻”的口号，开展五项联名互动活动，贴近年轻人群体。其中线上渠道含买五菱冰箱送联名可乐、买非常可乐送联名冰箱、小程序互动免费德联名产品等活动，助推美菱与娃哈哈两个品牌的产品销售与消费者群体相互引流；同时举办线下飞盘复古运动派对，邀请年轻人免费参与互动，在成都.城东足球公园一起露营、玩飞盘、逛集市。设置官方账号互动的概率抽奖活动，以美菱X娃哈哈联名小冰箱为主打产品，同时推出了可乐挂绳、联名飞盘等周边礼品，精美的礼品设计吸引线上用户群体互动。让冰箱和可乐通过年轻人的兴趣点真正接近年轻人的需求与快乐。
品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值2分，社会责任3分
