环球微头条丨流媒体巨头争夺OTT视频三巨头
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Parks Associates 的视频服务仪表板的新消费者研究显示，截至 2021 年第三季度，亚马逊 Prime Video 的订阅者渗透率为 45% 的美国互联网家庭。该公司的OTT Video Market Tracker的最新更新回顾了主要的行业和消费趋势，包括 Amazon Prime 最近的价格上涨。
Parks Associates 高级特约分析师Eric Sorensen表示：“亚马逊的 Prime 价格上涨，这是其历史上的第四次上涨，仅在 Netflix 提高收费一个月后，而 Hulu 去年也提高了价格。” “亚马逊还在今年超级碗期间推出了《指环王》预告片，因此该公司显然希望他们带来的内容价值能够抵消任何消费者不愿支付更高价格的情况。随着通货膨胀和内容成本的上升，我们可能会看到更多的供应商开始慢慢提高他们的订阅价格，试图在收入增长和消费者价值之间找到平衡。”
Parks Associates 估计，在 2021 年第一季度，有 7730 万美国家庭是亚马逊 Prime 会员，其中约 71% 的家庭观看了 Prime Video。Amazon Prime Video 是消费者流媒体堆栈的四个基础之一，与 Netflix、Disney+ 和 Hulu 并列。Amazon Prime Video 是亚马逊会员资格的众多好处之一，但亚马逊与其在 OTT 领域的竞争对手一样，正在投资原创内容产品，以保持其订户的参与度，鼓励新订户，并吸引剪线钳和服务漏斗. 许多 OTT 服务今年播放了超级碗广告，不仅宣传一个标题，而且宣传其内容库的范围，以提醒观众每次订阅的总价值。
索伦森说：“亚马逊的这些价格上涨已经被完全审查为他们长期战略的一部分，以便随着时间的推移从订户那里获得更多收入。” “供应链和不断增加的运输费用正在转嫁给客户，但 Prime 会员是否会反对每年20 美元的会员增长，这是四年来的第一次，这是值得怀疑的。”
OTT Video Market Tracker是 Parks Associates的一项年度服务，每月更新 OTT 视频领域的趋势和市场活动，包括对现有和新兴参与者的全面跟踪以及季度用户估计。
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