卖身PE巨头，立顿为何被放弃？
文/钟微
编辑/子夜
全球茶叶市场的风向突变。联合利华决定出售全球茶业务，包括立顿在内。
11月19日，快消巨头联合利华宣布将以45亿欧元（约327亿人民币）的价格，将其全球茶业务Ekaterra，出售给PE巨头CVC资本。
早在2019年，市场便有联合利华打算剥离立顿等茶叶业务的传言。直到2020年1月，联合利华正式宣布开始对其茶业务进行战略评估，随后又基本完成了茶业务的独立运营，进入出售阶段。
据法新社报道称，这项交易将在明年下半年完成，但需经监管部门批准。
联合利华茶业务Ekaterra旗下拥有立顿（Lipton）、PG tip、Pukka、T2 、TAZO等34个品牌，其中立顿在全球影响力、销售额贡献等都位列头部。
联合利华执意剥离茶业务的原因，在于其增长明显放缓，对公司业绩存在拖累。
图源立顿茶微博
尽管在世界范围内，仍然无人能撼动联合利华在茶市场的优势地位，但在过去十年间，立顿等品牌所引领的袋泡红茶风潮不再，销售增速放缓。
一方面是外部市场环境的变化，咖啡等其他饮料越来越受到全球消费者喜爱，逐渐替代了红茶等茶饮；另一方面，在立顿等品牌高端化转型不力、品牌老化严重之时，茶市场也迎来了更多新玩家，挑战着立顿等品牌的巨头地位。
考虑到种种因素，包括立顿在内的联合利华茶业务Ekaterra，再止步不前的话，很可能难以保持优势地位。
因此，茶业务被联合利华卖掉也是可以预料到的。
随着收购的进行，如今立顿等品牌又将搭上CVC资本的车了。CVC资本是欧洲管理资产最多的私募财团之一，在各个领域CVC资本有数十年的投资经历，消费也是其重点关注的领域。
CVC资本出手了，未来立顿等品牌可以保住自己的市场地位并走向更高处吗？
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