Newme获数百万美元天使轮＋融资，借势TikTok打造新一代跨境家居品牌
“Newme目前在欧美市场拥有约10万用户。”
作者：Sharon
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
2月22日，跨境家居品牌Newme获得数百万美元天使轮+融资，由华映资本独家投资，唯快资本担任财务顾问，本轮融资将用于TikTok的渠道拓展和自主品牌研发。
成立于2020年11月的Newme已完成三轮融资，前两次分别为2021年1月由云沐资本和执势资本投资的数百万人元种子轮，和2021年11月由惟一资本领投，青赢创投跟投的数百万美元的天使轮融资。Newme是国内首批获得TikTok授权的公司之一，创始人顾俊和谭健荣均为电商行业连续创业者，此前曾供职于京东、微软等公司。
目前Newme聚焦销量增长，主要以TikTok为获客渠道主攻欧美市场，通过广告投放和直播，引导顾客在TikTok小店或独立站完成商品交易。自2021年3月起，Newme在TikTok的广告投放已超过百万美元，直播超500场。现阶段Newme的产品以小型家居用品为主，涵盖灯具、厨房小家电和卫浴小家电等，多来自OEM代工或外部采买，客单价在30-100美金间。
随着TikTok直播生态逐渐成熟，Newme也将进入打造品牌的阶段。届时TikTok将从销售渠道转化为种草渠道，Newme也将推出电动指甲刀和恒温饭盒等具有科技属性的差异化家居产品，在亚马逊和独立站等渠道同步售卖。
《财经涂鸦》获悉，Newme目前在欧美市场拥有约10万用户，月销售额达百万美元，除了自营品牌，还代理了久积、Pinlo、素士等国内品牌非标品类在海外的销售。
Newme从供应链前端入手，通过用户画像定义产品并以此打造自营品牌的模式与Shein十分类似。顾俊表示，Newme目前更接近渠道品牌，投放标准是ROI而非品牌曝光度，Shein在内容生产和供应链改造方面的经验有很高的学习价值，在专注前端销量的同时，Newme已经开始了供应链的改造工作。
疫情和亚马逊的封店潮极大加速了TikTok等平台电商化的进程，除了原有卖家，Costco和Target等线下大型商超也开启了直播模式。面对新老玩家的竞争，Newme的账号定位于“卖货”而非“种草”，如何基于供应链打造差异化产品，并与直播和内容相匹配，将是下一阶段的工作重点。
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